Kalle Rovanperän tapaus, jossa hän joutui poistamaan sponsorinsa Unibetin logot varusteistaan, herätti sattuessaan laajaa huomiota ja nosti esiin Suomen rahapelimarkkinointiin liittyvät tiukat säännökset.
Aina sitä ei välttämättä yhdistä sponsorin logoja suoraan rahapelien mainostamiseen, mutta Suomessa rahapeliyhtiöiden markkinointi on erittäin tarkasti säänneltyä. Ulkomaiset kasinot eivät saa tehdä yhteistyötä suomalaisten urheilijoiden kanssa, vaikka nämä asuisivat ulkomailla.
Tässä tekstissä käsitellään tämän sääntelyn taustoja, sen vaikutuksia urheilijoihin ja urheilun sponsorointikulttuuriin – unohtamatta tulevia muutoksia, jotka saattavat hyvinkin muuttaa rahapelimarkkinoinnin sääntöjä Suomessa.
Kasinot eivät toistaiseksi saa tehdä yhteistyötä urheilijoiden kanssa
Tällä hetkellä netin pikakasinot eivät voi tehdä yhteistyötä urheilijoiden kanssa Suomessa, sillä rahapeliyhtiöiden markkinointi on tarkasti säänneltyä. Suomessa Veikkaus on ainoa laillinen rahapeliyhtiö, joka saa markkinoida ja mainostaa palvelujaan.
Senkin markkinointi on rajattua ja tiukasti valvottua. Rahapelaamista ei saisi missään nimessä esittää liian positiivisessa valossa.
Ulkomaiset nettikasinot eivät siis voi tehdä yhteistyötä urheilijoiden kanssa tai käyttää heidän kuviaan mainonnassa, sillä tällainen yhteistyö voisi altistaa nuorempia ja haavoittuvaisia ryhmiä peliriippuvuudelle.
Tämän kaltainen yhteistyö voisi myös lähettää väärän viestin, jossa urheilijat yhdistetään uhkapeleihin, mikä on yhteiskunnallisesti arveluttavaa ja saattaa johtaa negatiivisiin vaikutuksiin.
Toisaalta näihin tiukkoihin sääntöihin voi hyvinkin olla lähivuosina tulossa muutos, kun Suomi avaa rahapelimarkkinansa kilpailulle – myös rahapelimarkkinointia koskeviin säännöksiin voi tällöin tulla muutoksia.
Kasinon tai urheilijan kotimaalla ei vaikutusta asiaan
Kasinon tai urheilijan kotimaa ei vaikuta siihen, saako ulkomaalainen kasino tehdä yhteistyötä suomalaisen urheilijan kanssa. Esimerkiksi Maltalla lisensoidut kasinot eivät voi tehdä yhteistyötä suomalaisten urheilijoiden kanssa riippumatta siitä, missä urheilija asuu.
Tämä rajoitus ei koske vain sosiaalisen median julkaisuja tai muuta sosiaalisen median markkinointia, josta kotimaiset julkkikset ovat ajoittain joutuneet ongelmiin, vaan myös urheiluvaatteissa näkyviä sponsori- ja mainoslogoja.
Nämä säännöt saattavat kuulostaa poikkeuksellisen tiukoilta, mutta Suomessa voimassa oleva lainsäädäntö rajoittaa rahapeliyhtiöiden markkinointia ja estää ulkomaisten kasinoyritysten yhteistyön suomalaisurheilijoiden kanssa.
Tämä sääntö perustuu Suomen arpajaislakiin, joka määrää, että toistaiseksi vain Veikkaus saa laillisesti markkinoida rahapelejä suomalaisille.
Kalle Rovanperän oli poistettava Unibetin logot
Kalle Rovanperä joutui vuonna 2023 tilanteeseen, jossa hänen oli poistettava Unibetin logot vaatteistaan ja varusteistaan julkisissa tilaisuuksissa. Erityisesti tämä koski MM-rallien avajaistilaisuuksia.
Tämä johtui Keskisuomalaisen perusteella Poliisihallituksen varoituksesta, jossa korostettiin Suomen arpajaislain sääntöjä. Lain mukaan rahapeliyhtiöt, kuten Unibet, eivät saa markkinoida toimintaansa suomalaisille pelaajille.
Poliisihallitus huomautti, että vaikka Rovanperä asuu Monacossa, hänen suomen kielellä julkaisemansa materiaalit olivat markkinointia suomalaisille, mikä rikkoo lain arpajaislakia.
Lakia oltiin juuri uudistettu, minkä myötä Poliisihallitus valvoi rikkeitä erityisen tarkoin – vuoden 2023 alusta tulivat voimaan myös rahapelaamisen maksuliikenne-estot.
Arpajaislain vuoksi Rovanperä oli pakotettu peittämään sponsorinsa logot julkisissa esiintymisissään, kuten rallin seremonioissa, välttääkseen mahdollisia sakkoja.
Sponsorit ovat väistämätön osa urheilua
Sponsorit ovat olennainen osa nykyaikaista urheilua, sillä ne tarjoavat merkittävää taloudellista tukea urheilijoille, seuroille ja tapahtumille. Ilman sponsoreiden rahoitusta monet urheilijat eivät voisi kilpailla huipputasolla, ja monet urheilulajit olisivat taloudellisesti kestämättömiä.
Sponsoreilla on usein myös suuri rooli urheilun näkyvyyden ja markkinoinnin kannalta, sillä heidän logonsa ja brändinsä näkyvät eri puolilla – esimerkiksi varusteissa, kenttämainoksissa ja mediassa.
Sponsorisuhteet voivat olla hyvinkin pitkäkestoisia ja ne voivat tuoda urheilijoille paitsi rahallista hyötyä myös arvoa uran ja henkilöbrändin rakentamisessa. Samalla sponsoroiva yritys hyötyy mainostilasta, jolloin suhde toimii hyödyllisenä molempiin suuntiin.
Tämä tekee sponsoroinnista keskeisen elementin nykyaikaisessa urheilumaailmassa, jossa taloudellinen tukiverkosto on elintärkeä kilpailijoiden menestykselle. Osa urheilijoista joutuu tulemaan toimeen niin vähällä, että voittorahat voivat tulla syödyiksi (kuten kävi Niko Saariselle).
Yhteenveto
Suomessa rahapeliyhtiöiden markkinointirajoitukset estävät ulkomaisia kasinoita tekemästä yhteistyötä suomalaisten urheilijoiden kanssa. Ulkomaisten nettikasinoiden mainontaa on muutenkin valvottu erittäin tarkoin, niin urheilijoiden kuin muidenkin suomalaisten julkkisten osalta. Tämä asettaa haasteita monille urheilijoille, sillä käytännössä monet joukkueet pysyvät voimissaan juuri sponsorirahojen voimin.
Sponsorisopimusten hyötyjä ovat muun muassa:
- Urheilija saa taloudellista tukea uran kehittämiseen
- Sponsori saa näkyvyyttä urheilijan varusteissa ja tapahtumissa
- Urheilija voi vahvistaa henkilöbrändiään yhteistyön kautta
- Sponsori voi hyötyä markkinoinnista ja asiakassuhteiden rakentamisesta
Pian Suomi on kuitenkin avaamassa rahapelimarkkinansa kilpailulle, jolloin myös kasinoiden mainontaa koskeviin sääntöihin tulee todennäköisesti muutoksia. Peliyhtiöt saattavat siis hyvinkin kosiskella pian urheiluseuroja sponsorisopimusten toivossa.
