Auri Kananen, joka tunnetaan verkossa nimellä Auri Katariina, on suomalainen siivousvaikuttaja, yrittäjä ja mielenterveyden puolestapuhuja. Hän nousi kuuluisuuteen tarjoamalla ilmaisia siivousapua sitä tarvitseville ja jakamalla vaikuttavia ennen–jälkeen-videoita TikTokissa ja YouTubessa. Yli 20 miljoonalla seuraajallaan Auri on yksi maailman menestyneimmistä siivoussisällön tuottajista.
🌧️ Vaikea alku
Syntynyt 9. maaliskuuta 1993 Tampereella, Suomessa. Auri tulee läheisestä perheestä. Hänen äitinsä, Sanna Kananen, vaikutti varhain Auriin – Auri työskenteli hänen siivousyrityksessään opiskeluaikanaan. Aurilla on myös veli, Santeri Kananen. Hänen lapsuutensa ei ollut helppo – hän kamppaili henkisesti, sai masennusdiagnoosin 14-vuotiaana ja vietti vuosia terapiassa.
Monissa haastatteluissa hän on kertonut, kuinka jopa “normaali elämä tuntui luksukselta”, kun hän alkoi voida paremmin. Hänen kokemuksensa antoivat hänelle sen empaattisuuden, joka välittyy hänen videoistaan.
Vaikeuksien jälkeen hän opiskeli hotelli- ja ravintola-alaa sekä siivousta Tampereen ammattikorkeakoulussa. Hän valmistui vuonna 2018 restonomiksi ja sai käytännön kokemusta työskennellessään äitinsä siivousyrityksessä.
🎥 Viruksen lailla alkanut nousu
Aurin nousu alkoi vuonna 2020, kun hän latasi ensimmäisen siivousvideonsa TikTokiin. Todellinen läpimurto tapahtui, kun hän siivosi Tinder-treffiensä asunnon syntymäpäivälahjaksi ja kuvasi sen. Video räjähti viraaliksi, ja viikossa hän sai yli 3 miljoonaa seuraajaa.
Pian tämän jälkeen kolmen lapsen sureva äiti pyysi apua, ja Auri siivosi heidän kotinsa ilmaiseksi. Kiitollisuuden näkeminen sai hänet tajuamaan, että hän oli löytänyt kutsumuksensa. Siitä lähtien hän keskittyi auttamaan surun, masennuksen tai sairauden kuormittamia ihmisiä siivoamalla heidän kotinsa – ilmaiseksi.
📱 #CleanTokin kuningattaren nousu
Aurin tunnistettava sisältö – äärimmäiset siivoukset yhdistettyinä henkilökohtaisiin tarinoihin – teki hänestä viraalihitin. Hänen videonsa ovat aina englanniksi ja saavuttivat maailmanlaajuisen yleisön. Vuonna 2025 hänellä on:
- 11M+ TikTok-seuraajaa
- 4.5M+ YouTube-tilaajaa
- 1.2B+ YouTube-katselukertaa
Hänen empaattinen sävynsä erottui joukosta. Vuoden 2024 haastattelussa Yrittäjät.fi:lle hän sanoi:
Ihmiset eivät usein pysty siivoamaan, koska he ovat liian masentuneita. He eivät tarvitse häpeää, vaan apua.
💼 Ystävällisyydestä liiketoimintaa
Vaikka Auri tarjosi siivouspalvelunsa ilmaiseksi, hän muutti tehtävänsä miljoonan euron liiketoiminnaksi. Hänen yrityksensä, Aurika Cleaning Oy, ansaitsee sponsoroidulla sisällöllä ja mainostuloilla. Brändit kuten Scrub Daddy, Sini ja BetterHelp ovat yleisiä yhteistyökumppaneita.
Vuonna 2023 hän perusti emoyhtiön, Aurika Holding Oy, vero- ja sijoitusstrategiaa varten. Ylen vuoden 2025 “Raha-Suomi”-sarjassa hän sanoi rehellisesti: “Raha tuo vapautta ja nopeutta – joskus pysäköin laittomasti ja maksan sakon, jos se säästää aikaa.”
Vaikka lausunto herätti keskustelua, se heijasti hänen käytännönläheistä suhtautumistaan aikaan.
Vuoden 2024 Ilta-Sanomat -artikkelin mukaan:
- Vuoden 2023 tulot: ~1 miljoona euroa
- Voitto: ~800 000 euroa
- Henkilökohtainen palkka: 200 000 euroa
Hän sijoittaa uudelleen metsiin, joukkovelkakirjoihin ja indeksirahastoihin pitkän aikavälin kasvua varten.
📚 Sivuilta ruutuun
Aurin brändi ulottui sosiaalisen median ulkopuolelle:
- 📚 Vuoden 2023 lopussa hän kirjoitti kirjan Happiness Cleaning yhdessä Oona Laineen kanssa – yhdistelmä siivousvinkkejä, kulissien takaisia tarinoita ja mielenterveyttä.
- 🎥 Televisiossa hän oli tuomarina ohjelmassa “Master Cleaners Suomi” ja esiintyi Ylen “Raha-Suomi” -sarjassa keskustellen varallisuudesta, siivouksesta ja elämästä.
- 🎥 Vuonna 2024 hän vieraili ohjelmassa “Tähdet vs. Google”, jossa hän vastasi erikoisiin fanikysymyksiin, kuten “Miksi et käytä imuria?” (Hänen vastauksensa? Hän suosii tehokkaampia välineitä.)
🫂 Todellisia vaikutuksia oikeassa elämässä
Aurin siivousmuutokset sisältävät usein tunteikkaita tarinoita. Yksi nainen sai lapsensa huoltajuuden takaisin, kun Auri siivosi hänen kotinsa. Toinen mies näki tyttärensä ensimmäistä kertaa vuosiin.
Hänen mukaansa siivous ei ole vain siisteyttä. Mielenterveyden keskusliiton artikkelissa hän selitti:
Jos ihminen ei pysty huolehtimaan itsestään, hän tuskin pystyy pitämään kotiaan kunnossa.
Hän sai useita palkintoja:
- 2022: Vuoden läpimurtovaikuttaja (Nordic Influencer Awards)
- 2022: Vuoden Nuori Menestyjä, Tampere (JCI)
- 2023: Eevan Vuoden Nainen mielenterveyden häpeän vähentämisestä
💑 Rakkaustarina kulissien takaa
Auri Kananen on pitänyt yksityiselämänsä poissa julkisuudesta – kunnes rakkaus nousi esiin. Hän on suhteessa Sami Salminen kanssa, ja pari kihlautui vuoden 2024 lopulla.
Kihlaus paljastui vihjeinä Aurin sosiaalisessa mediassa, muun muassa viraaliksi nousseessa Instagram-tarinassa, jossa hänellä näkyi kimaltava sormus siivotessaan.
Fanit spekuloivat, ja Auri vahvisti asian myöhemmin lämpimällä Instagram-julkaisulla, jossa hän paljasti:
Kyllä – elämälle, rakkaudelle ja yhteiselle pyykille 💍🧺
🎀 Vauva tulossa
Huhtikuussa 2025 Auri jakoi uuden elämää mullistavan uutisen Instagramissa:
Pian meitä on kolme. En malta odottaa tuplapyykkiä, sotkua ja hulluutta!
Hän odottaa ensimmäistä lastaan Samin kanssa, ja uutinen sulatti seuraajien sydämet ympäri maailman. Vaikka hänen brändinsä perustuu muutokseen, tämä oli hänen henkilökohtaisin muutos – siivouskuningattaresta tulevaksi äidiksi.
🧼 Hyvästi siivoukselle (ehkä)
Äitiyden lähestyessä Auri ilmoitti jäävänsä pois käytännön siivoustyöstä. TikTok-videossa hän sanoi:
Tällainen työ ei sovi yhteen raskauden tai perhe-elämän kanssa. Haluan tehdä jotain uutta.
Vaikka hän vetäytyy seinien jynssäämisestä, hän vihjasi jatkavansa sisällöntuotantoa kevyemmässä, perhekeskeisessä muodossa.
