Suomen rahapelimarkkinat ovat suuremman muutoksen kynnyksellä, kun kasinot vapautetaan kilpailulle parin vuoden sisällä. Tämä avaa ovet uusille toimijoille, mutta myös muuttaa markkinointisääntöjä ja tuo uusia liiketoimintamahdollisuuksia.
Jo nyt rahapeliyhtiöt ovat kiinnostuneita sponsoroimaan suomalaisia urheiluseuroja ja jopa yhteistyötä julkkisten kanssa on spekuloitu. Toistaiseksi vain Veikkaus on saanut mainostaa palveluitaan suomalaisille kuluttajille.
Julkiset suositukset saattavat pian olla laillisia, ja kasinot voivat alkaa houkutella asiakkaita entistä houkuttelevammilla bonuksilla ja nopeilla kotiutuksilla.
Millaisia muutoksia sitten voisi tarkalleen ottaen olla odotettavissa? Tähän syvennymme alla!
Kasinot vapautetaan parin vuoden sisällä
Rahapelimarkkinat ovat murroksessa, sillä perinteiset pelisivustot ja pikakasinot Suomessa vapautetaan kilpailulle lähivuosina – ehkä jo vuoden 2026 alussa.
Tällä hetkellä Veikkaus hallitsee suurinta osaa markkinoista, mutta Suomen siirtyessä kohti avointa lisenssijärjestelmää ulkomaiset toimijat saavat mahdollisuuden kilpailla paikallisista markkinoista.
Tämä muutos tuo mukanaan enemmän valinnanvaraa pelaajille nostaen myös vero- ja lisenssituloja.
Samalla Veikkauksen monopoliasema heikkenee. Se saattaa kohdata isojakin vaikeuksia kilpailussaan nettikasinoiden kanssa.
Veikkaus onkin jo viime vuosina alkanut panostamaan entistä enemmän digitaalisiin palveluihinsa fyysisten pelikoneiden ja pelisalien sijaan.
Nettikasinoiden valtava suosio on siis jo huomioitu, sillä ne ovat onnistuneet viemään suuren osan Veikkauksen asiakkaista.
Uuden sääntelyn myötä suomalaiset saavat nauttia laajemmasta kasinotarjonnasta, mutta samalla kasinopelaamisen vastuullisuuteen kiinnitetään entistä enemmän huomiota.
Markkinointisäännöistä tullee odotettua väljempiä
Suomessa on tiedetysti suhtauduttu rahapelaamiseen melko tiukasti ja rajoittavasti. Samaa on odotettu myös tulevalta lisenssijärjestelmältä.
Veikkauksella on monopoliasemansa vuoksi ollut yksinoikeus markkinoida palveluitaan, mutta aukeavilla markkinoilla myös ulkomaiset palveluntarjoajat saisivat mainostaa pelipaikkojaan suomalaisille kuluttajille.
Puhetta on ollut esimerkiksi siitä, etteivät kasinot kuitenkaan saisi mainostaa esimerkiksi tarjoamiaan bonuksia tai nopeita kotiutuksia.
Tällä hetkellä näyttäisi kuitenkin siltä, että säännöksistä tuleekin hieman odotettua joustavampia.
Kasinot siis mahdollisesti saavat kuin saavatkin markkinoida houkuttelevia bonuksia ja nopeita kotiutuksia, mahdollisesti jopa yhteistyössä julkkisten kanssa.
Peliyhtiöt alkaneet jo kosiskella urheiluseuroja
Ylen artikkelin mukaan rahapelijätit tekevät jo aloitteita yhteistyöstä suomalaisten urheiluseurojen kanssa.
Suurilla peliyhtiöillä on nähtävissä selvää kiinnostusta tulla Suomen markkinoille.
Yksi askel kohti markkinoiden avaamista on yhteistyö, jossa peliyhtiöt tavoittelevat sponsoroitavaksi suomalaisia huippu-urheilujoukkueita, kuten SM-liigaa ja Veikkausliigaa.
Myös Leijonien ja Huuhkajien kaltaisia tunnettuja urheilujoukkueita todennäköisesti lähestytään.
Malttamattomuudesta huolimatta kaikki tämä on kuitenkin mahdollista vasta, kun lainsäädäntöön on saatu selkeyttä ja uusi malli astuu voimaan.
Peliyhtiöiden tavoite on selkeä: hyödyntää urheilun suosiota ja näkyvyyttä saadakseen jalansijaa Suomen markkinoilla.
Tämä on kuitenkin mahdollista vain, jos lainsäädäntö sallii rahapeliyhtiöiden markkinoinnin ja sponsoroinnin urheiluseuroissa.
Julkkiksille alkanee pian sataa yhteistyöpyyntöjä
Julkkiksille tulee todennäköisesti pian entistä enemmän yhteistyöpyyntöjä, kun peliyhtiöiden markkinointi Suomessa vapautuu.
Tähän asti rahapelimainonta on ollut rajoitettua, mutta uusien sääntöjen myötä tilanne muuttuu.
Esimerkiksi kilpa-autoilija Mika Häkkinen on Helsingin Sanomien mukaan mainostanut somessa pelifirmaa jo vuonna 2017.
Muita rahapelaamisen markkinointiin yhdistettyjä julkkiksia ovat esimerkiksi:
- Mediapersoona Sampo Kaulanen
- Näyttelijä, muusikko ja koomikko Vesa-Matti Loiri
- Rallitähti Kalle Rovanperä
- Useat some-vaikuttajat ja tositv-tähdet
Vuonna 2023 uudistetun arpajaislain myötä tällaiset julkiset suositukset eivät enää olleet sallittuja, vaan niistä on voinut seurata jopa sakkoa. Esimerkiksi Rovanperän toimintaan Poliisihallitus on puuttunut napakasti.
Pian tällaiset yhteistyö- ja sponsorointikuviot todennäköisesti ovat täysin laillisia, eikä niistä enää seuraa sakkoa. Yksityiskohdat toki selviävät vasta tulevaisuudessa.
Lakitoimistot alkaneet puolestaan kosiskella peliyhtiöitä
Rahapelimarkkinoiden avaaminen kilpailulle tuo todennäköisesti mukanaan merkittäviä mahdollisuuksia myös lakitoimistoille, jotka voivat hyödyntää muuttuvia sääntöjä ja sääntelyvaatimuksia.
Lakifirmat ovat alkaneet valmistautua mahdollisuuksiin tarjota asiantuntemustaan peliyhtiöille, jotka hakevat toimilupia Suomessa.
Uudistuksen myötä markkinoille tulee pelaajien rekisteröintiin, ikärajoituksiin ja tarkempaan markkinointisääntelyyn liittyviä sääntöjä, jotka vaativat asiantuntevaa juridista neuvontaa.
Peliyhtiöiden tulee sopeutua tiukkoihin sääntöihin ja valvontaan, jotka siirtyvät Poliisihallitukselta lupa- ja valvontavirastolle.
Lakitoimistot voivat auttaa peliyhtiöitä navigoimaan monimutkaisessa sääntely-ympäristössä, neuvomaan sopimusasioissa ja varmistamaan, että toiminta on lainmukaista.
Markkinan avaaminen tuo myös verotukseen muutoksia. Toimiluvan ulkomailta saaneiden peliyhtiöiden on suoritettava arpajaisveroa Suomeen, ja verokannan nosto tuo entistä enemmän työtä verotuksen asiantuntijoille.
Näin ollen rahapelimarkkinoiden avaaminen kilpailulle luo paitsi mahdollisuuksia peliyhtiöille myös lakifirmoille ja verokonsulteille (jotka ovat jo alkaneet markkinoida palveluitaan peliyhtiöille).
Yhteenveto
Suomessa rahapelimarkkinat ovat siirtymässä suurten muutosten aikaan, kun kasinot vapautetaan kilpailulle. Tämä avaa ovet uusille toimijoille ja tarjoaa kuluttajille laajemman valikoiman pelipaikkoja.
Samalla markkinointisäännöt muuttuvat joustavammiksi. Peliyhtiöt voivat mahdollisesti alkaa tehdä yhteistyötä julkkisten ja urheiluseurojen kanssa. Vaikka julkiset suositukset ovat vuodesta 2023 alkaen olleet sakon uhalla rajoitettuja, ne voivat pian olla laillisia. Jotta lisenssimalli toimii, on tärkeää saada lisenssittömät kasinot kuriin ja ohjattua suuri osa rahapelitoiminnasta juuri lisensoiduille kasinoille – missä tunnettujen nimien suosituksilla saattaa olla merkittävä vaikutusvalta.
